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raybet雷竞技app双11下的美容仪行业:Comper交出完美成绩单
浏览: 发布日期:2021-11-25

  raybet雷竞技app值得一提的是,双11种草期间,李佳琦直播美妆教学课程一度登上微博热搜,获得大量网友转发和调侃,迅速出圈。各路主播的“战绩”中,很大一部分也来自化妆品、美容仪等美妆护肤品类。

  以知名国货品牌Comper美容仪为例,10月20号8点到12点,其预售开启仅4个小时,Comper美容仪总计销售额便达到2700万,这几乎是2020年全年的销售额,可谓取得“开门红”。

  近年来,随着90后、95后逐渐成为新一代消费主力,“颜值经济”当道与女性抗衰意识普遍觉醒,消费观念的转变与升级也催生了一大批深受年轻人喜爱的商品,而在众多商品中,作为美妆行业增长最快的品类,家用美容仪正带来一股消费热潮。

  去年618期间,京东电商统计2000元以上的家用美容仪销售额,同比增长近5倍。今年上半年,天猫国际进口美容仪新品成交同比增长606%——而今双11在即,不少品牌也已交出亮眼的预售成绩单。

  在行业内,美容仪素有“美妆界新贵”之称,以此类推,国货品牌Comper则相当于“美容仪新贵”。

  长期以来,中国美容仪市场被海外品牌占据,在明显的先发优势下,海外品牌占据了“高端”卡位,国产品牌则无人问津。

  面对广阔的、鱼龙混杂的家用美容仪市场,Comper凭借专业医疗背景以及过硬的技术能力,立志要做“年轻人的第一台医疗级美容仪”。

  事实上,大多数普通消费者对美容仪的专业知识了解不够深入,同时由于大量“黑科技”的导入,更容易让消费者不明所以,徒增选择成本——行业需要的,是有品牌方站出来做更多市场教育的工作,来让用户构建起对美容仪的合理预期,学会挑选适合自己的美容仪产品。

  面对这种情况,Comper选择用具有科普和教育性质的医疗科技产品思路来推广美容仪,打破了传统美容仪品牌的运作模式,其理念是让消费者“如实了解自己的皮肤状况、了解不同产品的不同功能差异,并学会挑选适合自己的美容仪产品”。

  正是从本土化发力,研发打造真正适合国人的美容仪产品,才让Comper成功占据消费者的心智,从而在双11预售交出一份完美的答卷。

  在今年8月的“抖音新潮好物夜”销售额TOP1的惊喜主播直播间,Comper智能美容仪单品销售额高达440万,霸榜销售额TOP1位置。

  此外,在今年618期间,Comper更是“杀进”天猫发布的 618 美容美体仪器品牌预售榜前10,成为该榜单国货品牌Top1,在在长期由国外大牌主导的美容仪市场中,打了一场漂亮的“突围战”,成为名副其实的美容仪行业“黑马”。

  秉承着“用医疗科技产品的思路来做美容仪”的理念,Comper大眼仔智能美容仪集合了RF射频、微电流、LED光疗及MASS震动等四大主流美容仪功能,对症解决各种肌肤问题。

  除了「一机多用」外,Comper 智能美容仪还拥有高度个性化的皮肤护理方式,能够实现真正的智能化,让用户为“看得见的结果”买单。

  事实上,从研发背景来看,Comper以医疗器械(胎心仪和备孕仪)起家,是做专业的医疗器械的品牌,同时也是国家级的高新技术企业,其拥有国内唯一同时具备美国FDA认证、欧洲CE认证和中国CFDA医疗器械认证的工厂,2020年还曾被选为北京市政府医疗器械储备物资。

  此外,Comper还选择与医疗机构合作,于2018 年与南方医科大学成立战略投资合作关系,共建皮肤实验室,科学攻克皮肤衰老难题。

  在研发上的“较真”,造就了输出功率达到24w的Comper美容仪,成为市面上功率领先的家用美容仪,能够大功率实现高效完成面部护理。同时,Comper美容仪使用了直径 53.4mm 的探头,是市面上同类产品中电极接触面最大的家用美容仪产品。此外,Comper美容仪还首创了双重精准温控技术,内设两个温度传感器,做到真皮起作用、表皮不烫伤……

  正是在每一个“科技点”上下足了功夫,才让Comper打造出智能美容仪这个“极致单品”,从而在腥风血雨的市场中杀出重围。

  据第一财经数据统计,截至2021年8月10日,国产美容仪品牌融资共计23起,涉及品牌共9个,披露的融资总额超5.35亿元。

  智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示,2014-2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台,复合增长率高达37.79%。

  另外,据天猫数据显示,2020年中国家用美容仪市场规模为60亿到80亿元,而前瞻产业研究院数据显示,2021年初步估计市场规模在165亿元左右。

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